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Per una pianificazione media che voglia risultare veramente efficace niente può essere lasciato al caso: gli strumenti e le fonti di ricerca sono il pane quotidiano del nostro media staff, e ci permettono di elaborare strategie nelle quali:

- il DESTINATARIO DELLA COMUNICAZIONE viene analizzato da tutte le possibili angolazioni
- i MEZZI con i quali lo si vuole raggiungere vengono sottoposti ad accurate valutazioni sia preventive, che consuntive
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